2022-01-12
Trender 2022
Men undantaget mitt första branschår tror jag med handen på hjärtat att jag aldrig upplevt lika många nyheter och förutsättningar som de vi ställdes inför under 2021. Tillika tror jag aldrig att vi någonsin fått utmana våra teser och vår arbetsprocess lika hårt som vi fått göra under det gånga året.
Ska jag summera ner de stora insikterna i sin enklaste form skulle jag säga att medielandskapet och strategin rör sig från specifikt till generellt och från konvertering till brand.
Dels är det här en rörelse driven av en ökad grad av "privacy", där mediaköparna inte längre kan köpa russinen i kakan. Men den är samtidigt också driven av mediahusens affär.
Det här innebär så klart inte bara utmaningar, det öppnar samtidig också upp för en hel del "window of opportunities" och här är lärdomarna två:
- Det gäller att ta tillvara på dem för de kommer inte bestå för evigt
- När en dörr stängs öppnas en annan.
Det här är ett axplock av möjligheter vi sett och laborerat med framgångsrikt på slutet
- Rätt pris, i fråga om vad du får betala för din exponering eller din trafik på Google, är av större betydelse än budskap och ranking för lönsamhet och framgångsrika resultat
- Kampanjlösningar som innebär att vi som annonsör ger efter en del av kontrollen premieras just nu med vansinnigt låga priser
- Med rätt dataunderlag och budstrategi "kvittar det" vilka sökord du köper
- När dataunderlaget blir mindre i de sociala kanalerna till följd av privacy, så till den grad att det inte går att jobba retargeting och lookalike så ökar värdet av att göra aktiviteter inom nätverken. Som innebär att du inte drar användarna ifrån plattformen
Mer konkret
- Genom att optimera ett tjänsteföretag för konverteringar med en given målkostnad uppnådde vi effekten att vår ranking mer än halverades. Samtidigt föll klickkostnaderna och konverteringarna i antal blev fler
- Ett bemanningsföretag halverade kostnaden för konverteringarna genom att Googles smart bidding läts optimera utifrån konverteringar parallellt med att vi kontrollen över vilka sökord vi köpte
- För en e-handel lyckades vi skapa en extremt lönsam sökkampanj genom att plocka essensen från smart shopping (avkastningsmål och okontrollerade placeringar)
- Genom att optimera mer för engagement i social har CPM (cost per mille, kostnad för 1000 annonsvisningar) mer än halverats
För att spinna tillbaka till inledningen, för en aktör som oss som alltid förespråkat lokalt och kontrollerat har det senaste året inneburit en jätteresa.
Slutsatsen är att den inte längre finns någon optimal, konstant strategi i det digitala landskapet. Snarare är det tillfället som är optimalt för strategin - och är vi bara snabbfotade och nyfikna nog att hela tiden söka nya svar kommer nya tillfällen också att uppstå.
Läs vidare
Gaffla med oss kring ditt företag!
Digitala meddelanden i all ära, vi tror att ett bra snack med utgångspunkt i era ambitioner lägger grunden för relationer och framgångsrika affärer.